新知·法律要点｜酤字音释大揭秘：规范用字与合规提醒！语言法规解读】

新知·法律要点｜酤字音释大揭秘：规范用字与合规提醒！【语言法规解读】

📢 最新消息速递！
2025年8月，国家语委联合市场监管总局发布《关于规范酒类经营用字专项行动的通知》，明确要求酒类生产经营者需核查产品名称、标签及广告中的用字规范，重点整治“酤”字滥用现象，这一新规的出台，让这个冷门汉字瞬间成为行业热词！

“酤”字身世大起底：从古董字到合规雷区

“酤”字念作gū，是个有故事的“老古董”。

• 字形密码：左右结构，左边“酉”表酒缸，右边“古”表陈年，合起来就是“陈年老酒”的专属符号。
• 历史剧本：
  • 《诗经·商颂》里“既载清酤”描绘的是祭祀用的清酒；
  • 汉代《史记》记载“每酤留饮”，说的是买酒喝的小酌场景；
  • 到唐代,“榷酤”制度更让这个字成为政府专卖酒的代名词。
• 现代身份：汉语二级规范字，但因笔画复杂（12画！），常被“沽”“酒”等字替代，逐渐沦为“生僻字代表”。

用字合规红绿灯：这些雷区千万别踩！

🚨 高危操作警示：

1. 随意简化：把“酤”写成“古酉”或“酉古”，在产品包装上可能被认定为“不规范用字”，面临整改罚款。
2. 滥用场景：非酒类产品（如饮料、调味品）使用“酤”字命名，涉嫌误导消费者，违反《广告法》。
3. 繁简混搭：在简体字环境中突兀使用繁体“酤”，可能触犯《国家通用语言文字法》。

💡 合规锦囊：

• 必用场景：历史名酒复刻、古法酿酒工艺宣传时，使用“酤”字能凸显文化底蕴。
• 替代方案：日常用字优先选“酒”“酿”“酌”，简洁又安全。
• 设计技巧：若需艺术化呈现，建议标注拼音或附解释说明，避免消费者“认字障碍”。

法律风险实操指南：从案头到街头

📜 典型案例：
某酒企推出“酤韵”系列白酒，因未在包装上标注拼音，被职业打假人举报“使用生僻字误导消费”，监管部门调查后责令整改，企业不仅更换包装，还支付了数万元赔偿。

🔍 自查清单：

1. 产品名称含“酤”吗？→ 检查是否在《通用规范汉字表》允许范围内。
2. 广告文案用“酤”了吗？→ 确保不与其他酒类词汇混淆（如“酤酒”不等于“沽酒”）。
3. 跨境销售涉及“酤”吗？→ 需同步符合目标市场语言文字法规。

文化传承与合规平衡术

“酤”字的复兴，折射出传统文化与现代法规的碰撞，专家建议：

• 文化赋能：通过“酤”字溯源营销（如讲述唐代榷酤故事），提升品牌调性。
• 科技助力：利用AR技术扫描“酤”字弹出释义动画，解决认知门槛。
• 行业共建：酒协可制定《“酤”字使用团体标准》，明确适用范围与标注规范。

🔮 未来展望：
随着国潮兴起，“酤”字有望从合规雷区转变为文化IP，但前提是——用字先懂法，传承不离规！

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